八上一卦

2017年全球最有价值品牌榜单新鲜出炉,大澳洲竟然无一上榜!为什么土澳没有享誉世界的名牌?!

11 月 6 日
2048

澳洲有什么知名品牌?一脸懵逼…

2017年全球最有价值品牌榜单出炉 大澳洲竟然无一上榜

经常有朋友问,澳洲有什么知名品牌没有?被问的一脸懵逼,想来想去,一时半会儿确实叫不上什么有名的品牌名称,至少缺乏像可口可乐那样全世界通用的本土“品牌”!

前段时间,知名品牌咨询公司Interbrand一年一度的全球最有价值品牌榜单2017版正式出炉似乎也印证了这个观点。苹果和谷歌不出意外霸占了榜单的前两名,这也是这俩美国品牌兄弟连续第五年霸榜了。前十里面美国品牌占据了7席,剩下三个,一个是三星排第六,那是韩国的;一个是丰田排第七,那是日本的;剩下一个是排第九的奔驰,它是德国的!总共100个品牌里面超过半数的都是美帝家的,绝对是最大赢家,而土澳不出意外,无一上榜!

图片来源:punjabkesari

Interbrand这个榜单已经搞了18年了,一年一届,今年是第18届,算是相当客观的一个榜单了——至少Interbrand的整个分析方法论是第一个通过ISO国际认证的品牌价值评估体系。这套体系有自己的维度和算法,比如品牌化产品和服务的财务业绩;购买决策中的品牌作用力;品牌所拥有的贡献于未来收益的品牌强度等,但总而言之,上榜的品质至少称得上是“耳熟能详”!

所有上榜品牌中,有51个品牌来自美洲(50家美国品牌,1家墨西哥品牌),37个品牌来自欧洲(其中德国10个、法国8个),亚洲共有12只品牌上榜,其中日本6个、韩国3个、中国2个、中国香港1个。

所有上榜品牌中,有16个是来自汽车行业的,为所有行业中最多的,排名最高的是丰田,其次是奔驰和宝马等名车,排名最低的是埃隆·马斯克的特斯拉,所有车企中,严谨的德国人是最大赢家,共有六个品牌入选,美国和日本分别有三个品牌入选,韩国的“现代”和“起亚”的排名也很靠前,英国唯一入选的汽车品牌是陆虎!

图片来源:chinadaily

其次是科技企业,有15个——当然,有些我们的印象中的“科技企业”因为业务重心不同,并没有都划归到“科技企业”当中,比如说亚马逊和ebay被归到“零售业”下,而IBM则被归为“商业服务”行业。在科技行业中,美国占有垄断性的优势,15家企业中有11家都是美国的,包括苹果、谷歌、微软等科技巨头;中国也有两个品牌入选,分别是华为和联想;剩下两个品牌一个是韩国的三星,另一个则来自德国。

金融服务行业包括各大知名银行在内一共有12个品牌入选百大;而包括乐高、欧莱雅、强生、达能等在内的快消品行业也有9个品牌入选,LV、爱马仕、Gucci、Cartier、蒂凡尼、Burberry、Prada、Dior是奢侈品行业上榜的八大品牌,懂享受的法国人是最大赢家,其中6个品牌来自法国。包括百威、喜力、Jack Daniel’s在内的酒品品牌一共有7个上榜。其他则包括5个多种经营品牌、4家媒体品牌、4家电器品牌、3家餐馆(麦当劳、肯德基以及星巴克),3家物流公司、3家零售业巨头、2家运动品牌(不出所料为耐克和阿迪达斯)以及2家服装品牌(ZARA和H&M)、2家商业服务公司以及一家能源企业(壳牌)。那么问题来了,基本上发达国家都有品牌入选,连中国、墨西哥都有品牌入选,为何土澳无一上榜呢?

同为发达国家为什么澳洲没有世界品牌?

其实从这份榜单上我们不难看出,上榜的品牌主要集中在汽车行业、IT行业、金融服务行业、快消品行业、奢侈品行业以及酒品,媒体、家电、服装等行业,而土澳有最强的是什么?是矿业!今年7月份《财富》杂志发布的2017世界500强企业名录中,上榜的澳企中“必和必拓”是全球最大的矿业公司,然并卵,老百姓并不关心矿业企业“品牌价值”,当然这也跟行业特殊性有关,品牌影响力不如其他领域那么明显。

2017年世界500强企业名录中,共有7家土澳的企业上榜,其中两家为零售企业(西农集团Wesfarmers Limited和沃尔沃斯Woolworths),一家矿业企业必和必拓,剩下四家为银行企业(澳洲联邦银行、西太平洋银行、澳大利亚国民银行以及澳新银行集团),这七家企业基本上构成了澳洲企业品牌的格局。

图片来源:1688

来自Brand Finance的一份2017全球500强企业名录也印证了这一点。Brand Finance是世界知名的品牌价值和战略咨询公司,综合考虑了诸如“品牌强度”、“品牌授权潜在价值”、以及“未来的销售额”等等因素,因为更“着眼于未来”是他们的“优势”,他们的另外一个“优势”是——这份名单比较长,这让土澳终于也有企业可以上榜了!

排名最高的企业是澳州电讯公司Telstra,排名第125位,夹在荷兰的毕马威(KPMG)和英国的特易购(TESCO)之间,比环球集团和索尼集团都要高。之后上榜的品牌包括4家银行企业(澳洲联邦银行、澳新银行、澳大利亚国民银行以及西太平洋银行)和2家零售企业(科尔斯Coles和沃尔沃斯Woolworths)。

网络图片

是不是跟你想的不太一样?假如你在网上做一份关于澳洲有哪些名牌的调查,网友们会告诉你五花八门的答案,但实际上,土澳确实没有世界范围内的一线品牌——至少缺少那种连锁加盟店开遍全球的品牌!

在“名牌”这件事上,土澳的企业家们似乎普遍不太“上心”,经常会上演“曾经有一个成为全球知名品牌的机会摆在我的面前,我没有珍惜,等到失去后才追悔莫及”的事儿,比如说UGG——虽然是澳大利亚的飞行员发明了雪地靴的款式,继而澳洲空军定义了“FUGG”的名称,但UGG这个品牌却被“美国人”捷足先登,1978年有个叫布莱恩·史密斯的澳大利亚人在加州创立了“UGG”这个品牌,后来因为经营管理不善(熟悉的剧情)被美国的德克斯户外用品公司收购了,然后就是UGG被好莱坞明星们穿得红遍全球的故事啦,后来土澳跟美国佬撕过逼,但没办法,根本撕不过,谁让人家品牌意识强呢……

网络图片
小编推荐 时尚 澳洲新闻 爆料
2048

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

error: 内容已受保护