五花八门

美国总统预选启动,又到“拼演技”的时候了!

2 月 11 日
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是再次袭来的希拉里?是满嘴放炮的特普朗?

随着美国总统选举的预选阶段于当地时间2月1日正式启动,四年一度的总统选举大戏也正式开幕,多位候选人将“倾情演绎”与党内外对手之间的恩怨情仇。

从秀恩爱、打嘴炮到拼体力、砸钱

今年的选举曾被预言是两位实力人物的对决:共和党的杰布·布什(Jeb Bush)和民主党的希拉里·克林顿(Hillary Clinton)。然而,以唐纳德·特朗普(Donald Trump)为代表的众多“局外人”参选,彻底颠覆此前预测的选情。纵观以往竞选“戏份”,家庭、战争、喜剧等元素屡见不鲜,几场“传统节目”更是考验竞选人“演技”。

从去年4月宣布参选后,民主党“老将”希拉里的竞选团队迅速在爱荷华州的几个主要城市展开筹备。通过小型聚会、宣讲会、游行、串门、电话和街头随访等方式,聚拢支持者。不仅如此,希拉里还拉来丈夫——前总统威廉·克林顿(William Clinton)为她站台。这对夫妇表现得恩爱有加,有媒体称,克林顿样样精通,夸起自己的老婆也头头是道。另外,为拉拢低收入阶级,希拉里甚至提议向美国最富有阶层增税。

希拉里

另一方面,作为此次大选的黑马,特朗普则充分发挥自己的“大嘴”技能抹黑对手。不管真的假的,只要有选民“听进去”,那就是“极好的”。比如2011年,特朗普就质疑美国前总统贝拉克·奥巴马(Barack Obama)的出生地不是美国,理由是奥巴马只公布过简版出生证明而不是详版。尽管是政坛新手,但他的一系列言论引发了较大争议,如驱逐墨西哥非法移民及其后裔、禁止穆斯林入境,以及一些不尊重妇女的言论。不过,特朗普的激进态度也的确收买了不少选民的心。

特朗普

此外,投入大量资金印发传单海报、投放电视或互联网广告,也是必不可少的招数。《华盛顿时报》报道称,共和党竞选人杰布的超级政治行动委员会已经在爱荷华州花费将近940万美元,在预选第二站新罕布什尔州也已投入1,850万美元。据统计,杰布花掉的钱比其他任何一位竞选人都要高出至少四倍。美国联邦选举委员会官网预计,2016年总统大选各方的花费总额早已超过1亿美元。

而共和党竞选人特德·克鲁兹(Ted Cruz)则凭借自己年轻力壮另辟蹊径。克鲁兹是本届选举中唯一许诺要亲自到爱荷华州每个县拉票的竞选人,这无疑是个高强度的体力活。他本人对踏遍爱荷华州的计划颇感自豪,时常借此抨击党内主要竞争对手特朗普 “没有用爱荷华州的方式”竞选。“在爱荷华州取胜的唯一办法就是去到每一个县,寻求草根百姓们的支持,”克鲁兹说。

预选制是“到了发疯程度”的民主

有媒体称,美国的预选制几乎是美国总统选举史上最有效的提名方式。它允许“新鲜血液”流入总统竞选程序,给每个渴望当上总统的人以同等机会。总统预选可谓是一个检验、训练和培养总统的过程,在长达数月的预选时间内,把所有的竞选候选人提名者公诸于众,公开亮相,选民们可以有足够的时间对他们的能力、行为以及在各种压力下的反应进行检验和测评,了解他们当总统的各种素质,减少了选民投票的盲目性。同时,预选又可以测验和训练每个竞选者的智力、理解力、判断力、行政管理能力、谦逊程度、仪表、健康状况以及精神状态等。如果竞选者在这方面达不到要求或者表现欠佳,便会在预选过程中被淘汰;反之,具备条件的人,自然会众望所归。

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美国历史学家Arthur Meier Schlesinger认为,总统预选是选民和候选人互相了解对方的绝好机会。不过也有评价认为,象征民主的美国总统预选如今被演绎成了“营销经济”,候选人就好比商品,宣传竞选纲领就像是在树立品牌形象,获得选民支持则像是赢得市场份额。有媒体称,特朗普对社交媒体的应用几乎将美国总统竞选变成了一场由自己担纲主演的政治真人秀。他的惯用做法是先在Twitter上发表引发争议的言论,通过社交网络传播形成热议,随后吸引电视、电台等传统媒体跟进报道,自己再接受媒体采访进行回应。特朗普由此持续占据各大媒体头条,媒体曝光率远远高于其他候选人,这让他在多项民意调查中保持领先地位,令许多政治观察人士大跌眼镜。

此外,预选制开销花费太大,近十几年来,随着预选州的不断增加,预选开支急剧上升,候选人实际上是用金钱买得选票。有媒体报道,过去几周两党总统候选人花大价钱,在爱荷华州各大电视台投入的竞选广告中,有不少是用来诋毁竞争对手的。虽然电视主持人和评论员在电视上都抱怨由总统候选人互相攻击引发的媒体营销战,但事实上私底下却非常喜欢这种“大家都能分一杯羹”的利益均沾体系,因为数百万美元流入了广告商、媒体顾问和电视台的腰包。对于预选,一些美国人认为,这是一种“到了发疯程度”的民主,它从真正的政治盟友中制造冒名的敌人,从真正的失败者中制造冒名的胜利者。获胜者不是因为真正有能力,而是因为他们同选民握手的本事大。

民主党人希拉里曾被预言是最具实力的候选人之一,而特朗普则是后来杀出的黑马。

资料来源:新华社2月1日《美国总统竞选的营销经济学》、《京华时报》2月1日《美国大选两党双雄今日开选》、《北京青年报》2月1日《美总统选举党内预选今开锣》、中新网2月1日《美国总统竞选人特朗普艾奥瓦州拉票》、《华盛顿时报》2月1日Hillary Clinton, Jeb Bush Spent Most On Staffing Among Presidential Candidates、《高校社科信息》2000年第4期《美国总统选举制度述评》(本专题图片均来源于网络)

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