2019年7月16日 , 星期二
首页 / 生活研究所 / 健康 / 保健品千亿帝国骗术全揭秘:看清套路别上当!

保健品千亿帝国骗术全揭秘:看清套路别上当!

猪年春晚最大的亮点之一,当是葛优的春晚首秀了,葛大爷经典的“葛优躺”,在春晚上让成千上万的老百姓欢乐开怀,也不出意外的轻松登上热搜。

另外一个,很多观众认为,春晚是大多数中老年人都会关注的节目,在这样一个场合,葛优演的“儿子”(节目名称就叫《“儿子”来了》,不仅能让大家捧腹大笑,还能教教老年人如何提防“保健品”销售员凶猛的推销套路,官方“嘲讽”的说服力远比儿女们苦口婆心的劝说更有效果,从这一点来说,春晚这些年语言类节目难得有了一点现实意义。

图片来源:youtube

保健品行业潜规则,一是无害,二是无用

其实现在人人喊打的“保健品”,最早是保健食品的简称,世界上大部分国家和地区都有,比较公认的说法叫膳食补充剂(Dietary Supplements),最早是从维生素片开始的,后来逐渐衍生出几大块,从矿物质营养素到蛋白质粉、氨基酸、益生菌,再到中草药、植物提取物、运动补充剂都属于它的范畴。土澳应该是世界上最大的“保健品”生产基地之一了,Blackmores 、Swisse等品牌大名鼎鼎,算得上是土澳的“国民品牌”了。

膳食补充剂有几个比较重要的特征,比如它属于食品的范畴,但又不是我们传统意义上的食品,而是某种提取物或是天然矿物质,二是它可能对某类人群有益,但它不是药,不能治病,更别提“包治百病”了!

在美国,膳食补充剂公司不能在广告里宣称该产品能预防和治疗某种疾病,顶多只能说“某某产品对保持健康睡眠有益”之类的,这也是FDA(美国食品和药物管理局)对膳食补充剂的硬性规定:FDA批准的药物不能成为膳食补充剂中的成分,简而言之一款宣称可以“降血压”的“保健品”不能靠在产品里添加“降血压药”来保持“功效”,之所以这么说,是因为真有“保健品”公司这么干,他们把低价的降血压药掺到营养液里,对客户宣称能降血压,还能调理身体,价格是普通降血压药的几十甚至上百倍,这种做法在大多数国家都是不合法的。

图片来源:wuximediaglobal
图片来源:univadis

“维生素“营销热曾令美国民 众陷入健康陷阱

美国是世界上最大的“保健品”市场之一,约有50%的美国成年人,有食用包括维生素片等在内的各种“保健品”的习惯,光美国市场就有超过50000种的膳食保健品,美国人对”保健品“的痴迷程度跟华人比也毫不逊色!

以维生素为例,上世纪美国人就搞了几次全民集体补 “维生素”的运动,在科学家发现维生素的重要性之后,一些商家开始打着 “维生素”的旗号大搞营销,卖水果的宣称“如果不想得坏血病,每天最少吃一个橙子”,卖鱼肝油的则宣称,“人类在冬天会极度缺乏维生素D,因此必须服用他们生产的鱼肝油”,虽然专家辟谣了多次,但美国人压根不信,几十年过去了, “冬天要吃鱼肝油”成了的美国人的传统,就跟中国人笃信“冬天进补,上山打虎”一样!

上世纪三四十年代,美国人已经深陷维生素营销骗局,以至于到了疯狂的地步,从太平洋战场上的美国大兵,到体育代表团中的美国运动员,从普通工人到家庭主妇,每个人都在积极地大量服用维生素,到了七十年代,超过一半以上的美国民众认为,服用维生素不仅能预防感冒,甚至还能治疗癌症,延年益寿。

图片来源:mabmtug

这时候,“保健品”商又收到了来自双料诺贝尔奖获得者、大科学家莱纳斯·卡尔·鲍林(Linus Carl Pauling)的神助攻,鲍林是美国著名化学家,量子化学和结构生物学的先驱者之一。1954年因在化学键方面的工作取得诺贝尔化学奖,1962年又因反对核弹在地面测试的行动获得诺贝尔和平奖,鲍林因此成为获得不同诺贝尔奖项的两人之一——众所周知,另一个取得这项成就的人是居里夫人。

这位大神在1970年出版了一本书《维生素C与普通感冒(Vitamin C and the Common Cold)》,热情地歌颂了维生素的神奇功效,书中宣称:每天服用1000毫克或者更多的维生素可以预防感冒,理由是维生素C可以抗病毒。

虽然这种观点立刻遭到众多医学权威们的激烈反对(甚至美国医学协会、美国卫生基金会等权威机构都发表声明告诫读者,没有任何证据支持维生素C可以预防感冒),也仍浇不灭美国人对维生素的热情,这本书不仅成了畅销书,甚至被评为当年的美国最佳科普图书。

受到这么多争议,鲍林也没有见好就收,而是“变本加厉”,到了1978年,鲍林又写了一本叫《癌症和维生素C(Cancer and Vitamin C)》的书,这回鲍林建议每个癌症患者每天服用10克(10000毫克)甚至更多的维生素C,并声称这样做,能够显著地改善癌症治疗的结果,这种说法当然也遭受了巨大的争议,不过鉴于鲍林在科学界的权威,还是有很多人相信鲍林的理论,这本书和他的另外一本宣称多吃维生素能够长寿的书《如何活得更久,且感觉更好(How to Live Longer and Feel Better)》都很畅销。

有了伟大科学家的站台背书,美国人对维生素的迷恋简直到了疯狂的地步。上世纪七十年代,FDA试图禁止维生素厂商虚假宣传时,竟然遭到了民众的强烈反对,“国会收到的对FDA的投诉信,比水门事件的还多”!

网络图片

到了90年代,医学界普遍认为正常人没有日常补充维生素的必要,摄入过量的维生素不仅对健康没有好处,甚至在某些人群中可能会提高肺癌和心脏疾病的患病率。

2013年,美国内科协会年鉴杂志上发表了一篇《《够了!不要在维生素和矿物质补充剂上浪费钱了(Enough Is Enough: Stop Wasting Money on Vitamin and Mineral Supplements)》的文章,言辞激烈地告诫民众:普通人群服用维生素补充剂,或者矿物质补充剂不仅没有益处,甚至可能有害,更别提预防慢性疾病了!维生素有一个摄入量的安全范围,过量摄入对身体不仅无用,甚至还会维生素中毒!

然并卵,还是有大量的美国民众每天服用维生素补充剂,即使是今天,还有很多美国人,每天往小药盒里装各种补充剂,并相信这些小药片儿能够改善自己的健康状况!所以,其实美国人卖保健品的套路跟我们也差不多,宣传、误导、请专家站台……只不过监管还算比较严格,所以还不至于太离谱,也没有更多惊天地泣鬼神的“产品”出来。

“会销”套路多,煽情、恫吓、现场认亲,总有一款忽悠到您!

在产品包装上,有类似Monde Selection这样奖“镀金”,看上去就高大上,给人一种权威认证的感觉,后来有人扒皮发现这个奖项的权威性值得商榷,以2018年的获奖情况为例,全年总共有2000多种产品参选,获得大金奖的就有400多个,剩下还有1000多个金奖、600多个银奖,铜奖还有100多个,获奖率高达92%……有钱能使鬼推磨,有钱能使磨推鬼,既然资本能让“毯星”上奥斯卡、格莱美,那么让土生土长的“保健品”出国留洋镀个“国际金奖”也就不在话下。

在权健等“保健品受骗者”群体里也不乏有知识有文化的知识分子,用销售商的话说,他们不仅最有钱,也更愿意相信“科学”,为了让这些潜在的“大客户”相信保健品的功效,厂商还会和牛津、哈佛等名校合作,捐钱建个实验室、提供科研经费等,对外宣称和名校合作开发,档次又能上去不少。有些做得大的,还能请到各种学者、科学家站台路演,只要套路做得足,“没有他们骗不到的老人”……

图片来源:zhihu

在去年收获好评的电影《我不是药神》中,展示了“保健品”等行业中一个十分“成熟”的营销方式——会销。请专业的“讲师”团队,把老人集中起来,送点“大米鸡蛋血压仪,抗战怀表健步鞋”之类的小礼物就能让老人轻易入坑,到了会场之后,先由讲师带老人做做游戏,让老人放松警惕,接下来再走煽情路线,讲老年人这辈子舍不得花钱,生活有多苦,现在老了要舍得为自己花钱,一般这时候就会有老人掏钱了,如果还能顶得住,就开始恫吓,讲一些名人患癌去世的事,让老人对死亡和疾病产生恐惧心理,然后再进入孝子环节、现场认亲啥的,套路就跟春晚小品里葛大爷演的一样,大多数老人都会上当,有人甚至倾尽一生积蓄全都拿去买了这些可能永远也吃不完的 “保健品”。

当然,权健帝国的崩塌不仅仅是因为它卖保健品和忽悠老人钱,权健对产品功能的吹嘘简直到了人神共愤的地步,早在2014年媒体就曝光过一款权健旗下叫做“骨正基鞋垫”的“神奇产品”,这玩意对外宣传的“功效”能令华佗汗颜,令李时珍羞愧——不仅能治疗腰椎盘突出、颈椎病、肩周炎,还能达到“头疼放头上,腰疼放腰上,前列腺炎疼搁裤裆里,突发心脏病可以从脚底拿出来放腋窝,心脏病立马就可以救回来”的“神奇功效”,虽然味道奇特点,但功能简直堪称 “人类医学的奇迹”啊?

此外权健还有号称能治疗男人前列腺炎的卫生巾等……真要有这么厉害,估计诺贝尔医学奖都要被权健垄断很多年,可笑的是,这么荒诞的骗术,居然能令成千上万的人上当,还能让束昱辉这样的江湖骗子走上人生巅峰。

 

 

撰文:摩鱼 编辑:Chen Chen 设计:王星

本文原载于澳洲原创美食生活资讯杂志《CITYWALKER 乐城》3月刊,在线阅读链接:CITYWALKER

本文由WeSydney微悉尼编辑整理,转载请注明出处,并附上原文链接,否则我公司保留采取法律措施,追究其责任的权利。

关于 CITYWALKER

CITYWALKER
《CITYWALKER 乐城》杂志是一本全方位的澳洲生活资讯指南,其内容涵括悉尼美食、旅游、澳洲文化以及衣食住行等与华人生活息息相关的各个方面。

你也许感兴趣

可怕!可口可乐曝丑闻!看完你还敢喝么?

“肥宅快乐水”还是少喝点吧。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

error: 内容已受保护