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原来博物馆也“卖萌”,实力演绎什么才是真正的“最炫民族风”!

发布于:2016年07月13日 11:38
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试想一下,“龙袍”加身去上课上班的即时感

这两年,北京故宫可火了!但这回总算不是藏品出了问题,而是那些脑洞大开的纪念品走红。同样在“卖萌”的,还有台北故宫,以及南京、苏州、山西等各地的博物馆。它们这是肿么了?

最炫“卖萌”风

想象下这样的场景:课间自习,你厌烦了同桌的喋喋不休,掏出一卷胶带狠狠封上他的嘴,再举起镜子让他看清胶带上的字:朕知道了;当他满脸惊愕地呜呜向你抗议时,你再一声冷笑,张开一把折扇轻轻扇着,扇面上几个大字分外显眼:朕就是这样汉子——多么狂霸酷炫拽的一幕!

这些都是北京、台北两家故宫博物馆于去年开始各自推出的创意文化产品。在中国火得一塌糊涂的“卖萌”之风,早已刮向了各大博物馆。

中国博物馆“卖萌”产品的鼻祖,应该就是台北故宫的这条“朕知道了”纸胶带,它本来就是熊熊燃烧着小清新之魂的文具,成本低、制作方便、重量又轻,游客买几十卷回家当礼物根本毫无压力,如今再加上了雍正帝的御批,结果很快从对岸红到这一岸,也激发了北京故宫的灵感。

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尽管动作慢了点,但北京故宫大有后来居上的势头,比起对岸的小清新,他们使起御用梗来毫不手软,皇城范儿更是霸气侧漏。除了“朕就是这样汉子”折扇,还有顶戴花翎官帽伞、故宫藻井防晒伞、“黄袍加身”T恤,以及写着“如朕亲临”或“奉旨旅行”字样的行李牌等。其中最火的要数仿蜜蜡朝珠耳机,网民调侃:“戴上它听歌写东西简直像是批奏折”。

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中国其他地区的博物馆也不甘落后。南京夫子庙科举博物馆推出了“盐水鸭回形针”,这个代言物体型胖乎乎、个子矮墩墩,有人感慨,鸭子也能做夫子的代言,“大南京是怎样一种吃货精神!”苏州博物馆根据馆藏推出了“秘色瓷莲花碗曲奇饼干”;山西博物馆的“鸮卣立体水杯”脱胎于山西博物馆藏号称“史上最萌文物”的鸮卣酒器,有着大大的脑袋、圆圆的肚子。

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如朕亲临行李牌

让文物“活起来”

曾几何时,博物馆一向被视为“高大上”的场所,公众经常对这些地方抱有敬畏感;而博物馆中的商店也往往是无比乏味的存在——一间又一间阴暗的小房间里,堆着即使打折也没人买的展览画册,印刷质量恶劣的明信片,板着脸的售货员,还有粗制滥造的儿童玩具。

据中国文化部统计,2013年中国博物馆数量已达4165家,全年接待观众数量超过6亿人次,同比增长13.1%。然而参观者在这些博物馆往往走马观花,去过一次就很少再去;作为参观者主力的学生党则普遍觉得展览内容缺乏特色或过于严肃,宁可在家看电视也不愿意去看博物馆里的展品。

对此,广东美术馆的研究员王嘉认为,博物馆不受大众青睐,有部分原因在于封闭性,“对博物馆来说,安保性能是最重要的,排在服务功能之前。对于安保性能的考虑,博物馆必须是全封闭的空间,所以就造成了距离感和陌生感。”卖萌和创意衍生品则是打破这种距离感和陌生感的一种尝试。

故宫博物院院长单霁翔也表示,让文物藏品动起来、活起来,是推广的独特方式,它建立在文物原形态、原神态的基础上。“文物活起来”赋予文物新的生命,将更丰富的文物文化展示给公众。

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靠衍生品赚钱,可以有!

随着时代发展,博物馆的文化创意衍生品早已不是小卖部兜售纪念品的简单概念,而是文化与创意相结合的授权商品。放眼海外,几乎所有美术馆、博物馆都配有自己的艺术商店。衍生品早已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域,成为了博物馆营收的重要经济支柱。著名的美国大都会博物馆商店每年的营业额都在1亿美元左右。

以大英博物馆为例,他们的文创产品有两大特色:

一是拼命开发自己著名的藏品,譬如镇馆之宝罗塞塔石碑,作为一块历史意义大于美学意义的大玄武岩石头,博物馆开发出了数不胜数的花样:拼图、笔记本、笔、钱包、卡套、电脑包、鼠标垫、T恤、伞、单肩背包、双肩背包、镇纸、茶巾、围裙、隔热手套、杯子、杯垫、海报、明信片、钥匙圈、甚至还有发泄海绵……

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另一大特色则是结合馆藏,开发有英国特色的产品;他们曾推出一组橡皮小鸭,每只小鸭装束各异,从维京海盗到日本武士,再到古罗马、古埃及,应有尽有,博物馆方面的推销噱头是“和历史一同洗个澡”。而举世皆知,这个国家的人们喜欢在白色浴缸里漂上几个黄色的呱呱叫的橡皮小东西,这是无数孩子童年最美好的回忆。

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如今,中国博物馆也开始奋起直追。台北故宫已形成了成熟的衍生品商业模式,仅围绕品牌授权,台北故宫博物院就与超过90家厂商合作“让文物再生与重生”,单单是2013年,就收入了9亿元新台币,数字直逼门票收入(10亿元新台币)。北京故宫则计划制作《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》等手机App,来促进公众对故宫文化的了解。

“博物馆都是无聊透顶的地方,哪有人乐意去?唯一的好事,就是你能在博物馆商店买东西。”一位13岁的美国女孩是这么说的,看看,话都说到这份上了,还有什么好说的呢?不管你喜不喜欢那些“高大上”的博物馆,里面的商店总归是可以去看看的嘛。

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责任编辑/张不叁 设计/夏小正
资料来源:中国新闻网8月29日《<雍正行乐图>走红网络 博物馆卖萌系推广新策》;大公网8月19日《博物馆频频卖萌为哪般?》;《济南日报》10月27日《博物馆也卖萌:那些创意十足的衍生品》;果壳网10月27日《在博物馆shopping才是正经事》(本专题图片均来源于网络)

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