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惊呆!澳洲快破产的薰衣草农庄发了条微博,竟然起死回生!引来上万中国人!网友都看懵了!

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我国的经济实力已经越来越强了。

社交媒体(social media),现如今已经可以说是“根植于很多人的骨髓”了。自己每天刷微博、微信、脸书、推特以及Ins的次数,相信很多小伙伴是数都数不清了。

在这样使用范围广、频率高的大背景下,社交媒体的力量可以说是很强大了。作为国民使用率极高的社交媒体软件之一,新浪微博的影响力不仅在国内首屈一指,这次,它竟然能救活地处另一个半球的一家农庄!

厉害了微博

Bridestowe Lavender Estate,位于塔斯马尼亚的一处薰衣草庄园,原本是一个濒临倒闭的家族企业。

2007年的时候,罗伯特·拉文斯(Robert Ravens)看中了塔州的一块地,他认为这块地是有成为旅游景点的潜力的,便投入了自己几乎全部的积蓄,买下了它作为退休后的养老地。

然而,不幸的是,由于缺乏经营和管理经验,2010年,Ravens的资金告罄,公司濒临倒闭。Ravens说,“那个时候,我们没有客户,也没有技术。我们什么都不知道。”面对这种窘境,他曾在香港担任企业高管的儿子詹姆斯(James),忽然灵机一动,想起在中国工作时见证过社交媒体的力量,就准备也利用社交媒体进行营销。

几经思考和调查,他选中了中国社交媒体网站新浪微博(Sina Weibo)。出乎意料的是,这一举动竟然彻底挽救了父亲的庄园!他在接受《时事新闻》采访时表示: “我们发布了一系列的照片在新浪微博上,这些美丽的照片满是紫色,让人眼前一亮。不需要你做任何事,就会为你的生活带来快乐和美好。”

当微博聚集了大量粉丝、人气开始上升后,詹姆斯并没有就此停止。随后,Bridestowe庄园就推出了一款薰衣草冰淇淋,又立刻火遍了各大社交媒体!

人们纷纷在微博、Instagram等平台,晒出自己的美照。“我们咖啡馆有一条规定,薰衣草冰淇淋永远不会卖完。”Bridestowe的另一个成功,来自于这只名叫博比(Bobbie)的小熊玩偶,它是一只紫色的泰迪熊,是用庄园里多余的干薰衣草做成的。

模特张新宇在社交媒体上发布了与博比的合影后,博比在中国一夜成名!那一年,博比是黑市上炒的最火的产品。据统计,仅上一季度就共有8.5万名游客前往Bridestowe,预计今年的游客人数还会更高。

越来越多的澳洲品牌看准中国市场

上月初,澳洲一些传媒公司,对中国市场进行了研究。数据表明,中国14亿人口中,有8.4亿人每天使用互联网。在这个数字中,高达98.6%的人通过移动设备上网,这大大凸显了社交媒体的重要性和广泛性。

“数字2019中国”(Hootsuite和We Are Social)的数据表明,97%的中国成年人拥有移动设备,微信、微博、小红书等,是中国人每天几乎都会使用的。而且,数据还指出,中国成年人平均每天上网近6小时。

从交流、评论、购物,甚至是查看新闻和品牌更新,渗透范围极广。因此,澳洲一些企业开始更广阔的开拓中国市场。

他们还总结出了一系列方法,例如:着重开发百度(中国的主要搜索引擎),在该网站投入更多资金增强可见性。在微信、微博、小红书、抖音、头条、豆瓣等多个中国平台上以各种形式传播自己的品牌。开始监控数字分析和指标,以形成更吸引人的内容,可以根据地区、方言、年龄、性别等进行调整。找到最适合你的品牌和预算的中国KOL,并与他们开展合作伙伴关系。

他们认为,既然中国的数字平台,提供了一种更划算的方式与中国消费者沟通,提高了品牌知名度,为什么还要在TVC或别的线下广告上大举投资呢?由此可见,我国的经济实力已经越来越强了。来自东方的神秘力量,正在不断壮大中……

 

 

编辑:Evelyn,Melody(本专题图片均来源于网络)

本文原载于澳洲最受欢迎微信公众号“微悉尼”,微信搜索“wesydney”即可关注。

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