2017年10月24日 , 星期二
首页 / 新闻资讯 / 国际新闻 / 电商巨头亚马逊的迷之崛起:小母牛坐火箭,十年时间市值“膨胀”20多倍!

电商巨头亚马逊的迷之崛起:小母牛坐火箭,十年时间市值“膨胀”20多倍!

四月初的一波7连涨,让亚马逊的股价一路飙升首次突破了900点,今年以来亚马逊股价的涨幅已经超过了20%,不仅让亚马逊的大BOSS贝佐斯(Jeff Bezos)的身价超越股神巴菲特成为全球第二富,也让亚马逊以4300亿美元的市值超过脸书(Facebook)和巴菲特的伯克希尔等公司,成为全球第四大上市公司,仅此于苹果、谷歌的母公司Alpha以及微软!

近十年来,亚马逊的市值“膨胀”20多倍,用一句俗话说简直是小母牛坐火箭——牛掰带闪电啊!同样是电商,亚马逊的市值比阿里巴巴和京东加一起还多!那么这个当年被人看衰如今已成马云“最大敌人”的电商巨头是怎么做到的呢?

一路开挂的发家史

九几年刚开业的亚马逊是一个人畜无害网上卖卖书的小贩子,后来开始拓展业务顺便也卖卖碟大家也没多心,毕竟很多实体书店也这么干,那时候互联网江湖上有的是来势汹汹的新来者,每家公司都有见谁灭谁的气势,然后网络泡沫就破灭了,很多雄心勃勃的公司破产的破产,走下坡路的走下坡路,亚马逊反到有条不紊一步一步扩展着自己的产品线,成为电商巨头、云计算大鳄、推出电子书硬件,推出echo音箱布局智能家居……亚马逊从来不是高帅富,但却默默从配角逆袭成主咖,不显山不露水,却一路开挂,展现了出色的商业智慧!

1:九十年代刚开张的时候,亚马逊就是个卖书的!

1994年在金融公司上班的杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)看到了互联网的广阔前景,决定辞职创业,当时他看中了图书市场,一方面美国图书市场庞大颇有利益可图,另一方面书籍既方便保存又方便运输,非常适合作网络贩卖。于是他成立了一家Cadabra的网络书店。一年之后,贝佐斯将公司改名为“亚马逊”,寓意像“亚马逊河”一样能够孕育地球上最多物种的生物……可见早在创业之处,贝佐斯已经对亚马逊有了一个非常庞大的规划……

2:2000年步子迈得大了一点儿,亚马逊要做“地球上最大的网络零售商”!

早期亚马逊跟很多互联网企业一样都是亏本赚吆喝,经过2年的野蛮生长不断扩大规模,1997年亚马逊就是正式上市,也实现了贝佐斯当初的目标——成为“地球上最大的书店”!目标达成后,亚马逊开始琢磨着干点别的,于是1998年6月亚马逊的音乐商店正式上线,除了卖书也卖卖CD和黑胶,亚马逊这次仅用了一个季度就超越了CDnow,成为最大的网络唱片零售商!也就是在同一年,亚马逊上线了Zshop的平台,跟京东商场POP平台类似,它欢迎其他商家和个人来亚马逊上开店,这也就是如今亚马逊市场的前身。

 于此同时亚马逊也在有条不紊地扩张着自己的业务线,到了2000年,亚马逊上线5周年的时候,它已经悄悄把宣传口号改成了全球“最大的网络零售商”,也是这一年,亚马逊的Logo才正式定下来,Amazon这个单词下方有个箭头,一头是A,另一头刚好对着Z,刚好是字母表的A-Z,意味着亚马逊无所不包啥都卖!

3:2006年,亚马逊的云计算AWS上市,现在AWS已经是行业老大,老二老三老四加起来都干不过它!

亚马逊真正强的地方在于,它的业务虽然丰富,但失败的业务并不多的,而作出成绩的业务大多成为行业巨头改变行业格局,比如AWS!

最近在深圳的一个IT领袖峰会上,阿里巴巴的马云马老板说“人算不如天算,天算就是云计算”,可见在互联网大BOSS眼中,云计算在互联网布局中有多重要!然而马云爸爸们要比亚马逊后知后觉多了。阿里云创立于2009年,腾讯云2010年才正式对外开放,而亚马逊早在2006年就推出了云计算服务AWS!如今云计算市场已经基本上被亚马逊承包了,亚马逊的规模已超过了排名二至四位竞争对手的总和,他们分别是微软、谷歌和IBM,去年亚马逊光AWS的营收就超过了120亿美元!

4:2007年,Kindle面市,亚马逊终于有了一款可以拿在手里把玩的“电子产品”

在2007年以前,亚马逊就是一家电商平台,虽然啥都卖,但自家并不生产“产品”,连那个到处卖萌的亚马逊纸人danbo都不是亚马逊自家的产品——其实2006年亚马逊搞了自主品牌叫Denali tools,主要生产简易的家装工具比如螺丝刀扳手之类,但跟iPhone这样高大上的科技产品总是相去甚远,直到kindle面市,亚马逊终于有了自家第一款值得骄傲的“电子产品”,虽然第一代的kindle长相十分怪异,使用体验也非常一般,但凭借丰富的电子书资源,kindle的销量还不错,经过几代改良,终于将kindle做成了一款令亚马逊骄傲的“旗舰产品”——当然,同期推出的Kindle Fire平板的口碑就非常一般啦!

5:2014年,亚马逊Echo上市,布局智能家居

 同样逆袭的还有亚马逊2014年低调上市的智能音响产品Echo,这款搭载亚马逊智能语音助手Alexa的音箱上市之初甚至连产品发布会都没有,当然也不被外界看好,因为这玩意儿长得跟传统音箱毫无差别,甚至连个触摸屏都没有!然而就是这款其貌不扬的“音箱”狠狠打了当初批评者的脸,亚马逊逆袭的方法其实也很简单,先做减法专注做一件事,做好了,再拓展外延,之后才谈得上大Boss们时常挂在嘴边的“生态系统”!

其实亚马逊选择智能音箱作为“智能家居”的切入点确实有可圈可点之处。当初一窝蜂着急布局智能家居的大佬们有的选择手机有的选择电视机甚至还有的选择插座,但仔细想象都不如音箱巧妙,音箱功率小24小时待机也不费电,而且也无需担心管理起来跟其他功能冲突。拿苹果的Siri来比较一下,用户要唤醒Siri还得按一下Home键,而用户唤醒Alexa,只需喊一嗓子就行了!看起来差别不大,但实际使用起来差别就大了,比如你躺在床上想开个灯,搁Siri这儿你还得先找手机,而Echo,你只要朝空中喊一声:Alexa!帮爷开个灯!人家嗖一声就帮你把事情给办了!Echo音箱的收音系统非常灵敏,为了能让用户在家里随便那旮旯里喊一嗓子,Echo小小的身体里被亚马逊的工程师们装了七个麦克风和一个音频信号过滤器, 确保了准确性,避免了鸡同鸭讲的尴尬局面,使得Alexa在各种“调戏测评对比中几乎完爆Siri……正是这一点的“聪明”和“专注”,让亚马逊Echo在2016年卖出了超过650万台,悄然布局了智能家居市场,在2017年的国际消费类电子产品展览会上,很多公司都发布了基于Alexa的产品……

多点开花,亚马逊正在构建一个庞大的商业帝国

那么亚马逊成功的秘诀是什么呢?从经营策略上来看,通俗一点讲是扮猪吃老虎,低调入局一旦看准时机,则加大投入继而成为行业巨头。从布局上来,贝佐斯身上颇有些谋略家的影子,讲究的是布局。

1:通过收购组建在线帝国!

 和很多互联网巨头一样,亚马逊的扩张策略也是通过收购实现的。最近这一波亚马逊股价上涨也被评论师认为跟亚马逊收购总部位于迪拜的中东电商公司Souq.com有关,和当年亚马逊收购中国的电商平台卓越网一样,收购Souq是亚马逊进入中东市场的第一步,除此之外,亚马逊在四月份还透露了收购能源龙头企业Plug Power Inc公司23%的股权的计划……据不完全统计,亚马逊总共投资收购近百个科技或互联网公司,就是一个循环的“贪吃蛇”游戏,亚马逊通过不断的收购投资扩张着自己的帝国版图。包括互联网电影资料库公司IMDb、网站访问量、排名变化趋势数据查询公司Alexa、有声读物网站Audible、在线鞋店Zappos、数字漫画公司comiXology、上海美味七七等在内的多家公司都通过收购变成了亚马逊旗下公司,它们之中有的仍在独立运营,有的则并入亚马逊主站的版图成为亚马逊旗下的一个频道,比如当年收购的时尚购物网站Endless.com,如今变成亚马逊FASHION频道,而2012 年亚马逊斥资7.75 亿美元收购的仓库机器人公司Kiva,则改良了亚马逊的仓储系统,如今亚马逊津津乐道的仓储机器人抓取、移动货架和货品,并送到员工手里分拣和包装的酷炫系统就是他们公司提供的!

2:多点开花,业务多元化!

 打开亚马逊的网页,令人眼花缭乱的Departments绝对会令初次拜访的用户感到头晕,但实际上这正是亚马逊的生存之道,这也是为什么业务单一的沃尔玛虽然营业额高达4813亿美元,市值却只有亚马逊二分之一的原因!现在亚马逊的主营业务中,除了电商、云计算、智能家居、电子书业务,还包括图书出版、物流、生鲜、视频等业务,甚至连广告业务都能给亚马逊带来巨大的利润。最近有一份市场研究报告显示,随着广告业务的不断增长,,亚马逊可能蚕食谷歌数字广告市场份额,甚至预计到2024年亚马逊的广告业务营收将达到1500亿美元。这是因为亚马逊基于电商平台获取的消费者数据,是谷歌、脸书等厂商无法比拟的,因为用户上亚马逊搜索产品的时候通常都是想买东西!

3:亚马逊一直没有放弃“实体店”的尝试

 众所周知,虽然网络江湖上亚马逊已经是当之无愧的电商老大,但亚马逊一直没有掩饰对进军“实体店”的渴望,亚马逊“实体书店”、亚马逊Amazon Go生鲜超市等等早就进入用户的生活,而早期亚马逊执着于开“实体店”的主要原因其实是希望可以有个柜台展示Kindle等自家的电子产品。

 除了“实体店”,亚马逊还一直在打造自己的自主品牌。这些品牌包括亚马逊旗下的7个自主服装品牌,以及以电子产品配件为主的亚马逊倍思(Amazon Basics),特别是倍思,不仅产品线非常丰富,涵盖了电子配件、手机配件、办公用品、厨房家具、户外健身用品、宠物用品等多个领域,而且口碑质量都很好!

 细思恐极啊朋友们!这意味着亚马逊一边招商建市场,一边悄悄地建工厂供货,利用亚马逊强大的平台优势这些亚马逊自主品牌在未来可能会逐渐取代现有品牌成为人们生活的必需品啊!

难怪分析师们纷纷提醒比尔·盖茨(Bill Gates),可能他当首富的好日子就要到头了,随着亚马逊股价的一路飙升,贝佐斯超越盖茨成为首富的日子也不远了!——据说只要亚马逊的股价超过1000美元,那么他极有可能超过盖茨登顶首富宝座,而分析师对亚马逊的目标股价是1200美元左右!

 

撰文|摩鱼  编辑|chenchen  设计|王星

本文原载于澳洲原创美食生活资讯杂志《CITYWALKER 乐城》5月刊,在线阅读链接:CITYWALKER

本文由WeSydney微悉尼编辑整理,转载请注明出处,并附上原文链接,否则我公司保留采取法律措施,追究其责任的权利。

关于 CITYWALKER

CITYWALKER
《CITYWALKER 乐城》杂志是一本全方位的澳洲生活资讯指南,其内容涵括悉尼美食、旅游、澳洲文化以及衣食住行等与华人生活息息相关的各个方面。

你也许感兴趣

她,是美国枪击案凶手的女友,拥有澳洲身份,更拥有诡异的人生……

Marilou究竟有没有涉及美国枪击案呢?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

error: 内容已受保护