2018年11月15日 , 星期四
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美的电器空降悉尼达令港,携手天猫Club打造黑科技涂鸦

今年正值华人登陆澳洲200周年,天猫Club联合艺术家黄玉龙,以“海上生明月”为主题,20日晚在悉尼达令港上空升起了一枚超级中国月亮,与本地“新华人”共庆中秋,并为当地市民带来了天猫Club“ Yue Liang”互动体验展。这是天猫Club极致体验的首次出海,而美的电器作为合作伙伴,受邀参与打造黑科技体验馆。

在美的为悉尼市民打造的空间里,消费者可以通过触摸屏在墙面绘制出心目中美好生活的涂鸦,并可以选择美的电器主打产品的轮廓造型作为背景、进一步发挥创意。同时,参观者可以亲身进入美的电器轮廓内与涂鸦进行互动。展馆体现了美的的品牌理念,原来生活可以更美的。

在本次展览开始之前,天猫携手美的电器在内的四家品牌在悉尼达令港举行了梦幻的“海上生明月”仪式。

月亮自古以来都是人们美好期望的寄托,恰逢传统中秋佳节来临之际,天猫Club联合国内知名艺术家黄玉龙进行跨界IP合作,围绕“团圆思乡”为核心, 为澳洲华人打造了一枚中国超级月亮,取名“Yue Liang”。

20日晚7点,这枚直径3米的中国超级月亮在悉尼地标达令港静谧的海面上徐徐升起,皎洁的“月光”与天上的明月交相呼应,照亮了悉尼的夜空。中国驻悉尼领事、悉尼市议员、阿里巴巴集团高管、本地媒体、品牌及海外华人等50余人共同见证了这一“海上生明月”仪式,阿里巴巴集团澳洲新西兰董事总经理周岚、City of Sydney议员 Christine Forster,中国驻悉尼领馆领事王唯诗分别致辞并向来宾致以了中秋佳节的问候。

“今年是华人登陆澳洲的200周年,来澳的新移民、留学生以及陪读家庭越来越多。”周岚表示,澳大利亚作为阿里巴巴集团全球化战略重要的落地国家,澳洲华人的发展趋势是全球华人趋势风向标之一。

天猫的消费趋势大数据显示,近2年,澳大利亚留学生在天猫淘宝上的成交金额增长了391%、澳大利亚的陪读妈妈买家数增长了189%、澳大利亚移民家庭在天猫淘宝上的购买件数增长了767%。而数据背后,是越来越多的新移民家庭,即便漂洋过海,却因为可以便捷购买到国内厨房用品而不再有味蕾的食差;越来越多的陪读家长,不再仅仅陪伴孩子,也在海外重启自己的第二人生。天猫称这群新时代背景下的新移民为“新华人”。

此次别开生面的“海上生明月”开幕仪式正是为这群新华人的体验特展做开幕预热。作为在海外落地的第一站,此次天猫Club携手四大优质中国品牌良品铺子、老板电器、美的、九阳,于9月21 – 22日在悉尼达令港推出围绕“团圆思乡”为核心的“Yue Liang”互动体验场,通过五感互动体验、沉浸式多媒体等创新科技,将生活与艺术、乡情与商品相结合,为澳洲华人消费者带来新奇、有趣、有创意的全新消费体验。

在两天活动期间,所有悉尼市民在达令港Convention Centre Forecourt区域发现两艘”漂洋过海”而来的中国舟。舟内建有由天猫Club与四大中国品牌共同为本地华人创意打造的互动体验空间,包括良品铺子“家乡味道私宴”、老板电器”创造中国新厨房”、美的“个性电器涂鸦馆”、九阳“梦幻厨房体验馆”。四大体验空间在用创新科技一解海外华人“每逢佳节倍思亲”的乡愁同时,也为每位参观者呈现了一次集视觉、听觉、嗅觉、味觉等多感官体验为一体的中秋奇幻之旅。正如天猫营运平台事业部家洛所说:”未来商业竞争是围绕服务体验的竞争”。天猫将会携手中国品牌,为全球的消费者提供极致体验场景。通过打造天猫Club这样的营销项目,让更多的消费者了解中国品牌。

创立于 2008年的天猫(www.tmall.com),为阿里巴巴集团旗下业务,致力为消费者提供选购品牌产品的优质购物体验。至今,多个国际和中国本地品牌及零售商已在天猫上开设店铺。易观的数据显示,2017年,按商品交易额(GMV)计算,天猫是中国最大的B2C平台。而天猫Club ,是天猫联合全球领先消费趋势品牌为天猫超级会员提供趋势生活方式的体验营销新模式。

 

 

(本文为合作机构供稿,不代表微悉尼立场)

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