2019年7月17日 , 星期三
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有一种Fashion叫“国潮”:新东方美学定义全新顽趣时尚

打开全球时尚圈的大门,如今,潮流的引领者似乎已不只是欧美时尚,一种名为“国潮”的新潮流日渐崛起,随着中国“老牌”李宁带着他们的中国风服饰登上纽约时装周,一批年轻设计师将多样的中国元素嵌入潮牌之中,极具中国民族风格和独特个性的“新国货”带动了一波购买热潮。

与此同时,那些曾被视为老旧的文化形式也在以更为有趣的面貌出现,养在紫禁城深闺的国宝通过网红店得到了复活,古老戏曲也以一种新潮的方式在年轻人心里生根发芽。在与几位“国潮”品牌创始人和爱好者交谈后,我们发现,中国的“国潮青年”,正用新东方美学,重新定义着“潮”的概念。

“国潮”品牌CRZ通过服装展示中国人的顽趣。
2014年中国国际时装周上,CRZ设计的一款“黄色小怪兽”趣味十足。
身穿CRZ写有汉字服饰的模特在2018年米兰时装周上走秀。
2018年9月,CRZ 2019年春夏系列亮相米兰时装周,它以“药妆铺”为主题,结合当下年轻人的药妆生活,代表中国潮牌向世界展示中国时装设计。

中国人的顽趣精神,都在这些衣服上

在中国潮牌CRZ的办公室,任素芳和其他同事正为一个名为“一人集市”的pop-up store线下活动做着准备,活动将在8月展开,到时,更多和CRZ一样有趣的品牌将会出现在广州(或深圳)、北京 、上海、成都。
任素芳和杜忠海都是CRZ的创始人,从他们店里走出去的服装,带着特有的幽默和诙谐。

“CRZ鼓励年轻人通过不同的视角表达自我的主张,Live It Out Loud!顽皮、诙谐、幽默、无厘头,这就是我们的基因。”任素芳说。CRZ创立至今已有12年时间,如今很多服装已经成为了中国明星们的心头好。

而在12年前,“潮牌”的概念尚未被太多中国人认知。Supreme(美国街头第一潮牌)、Comme des Garcons(日本潮牌)等这些国际潮牌的“实力担当”还没能走进中国的大街小巷,更不会引发中国消费者凌晨排队、经典款抢购的现象。那时,任素芳和杜忠海也还只是大多数人眼中的普通人。

直到2007年,任素芳和杜忠海相遇,两人对潮牌文化有着同样的迷恋。“我们很容易被中国传统文化启发,我们觉得中国文化与亚文化甚至当下的青年文化可以通过服装很好地表达出来,这种风格充满艺术趣味、文化态度和实验性。”于是,CRZ诞生了,这个名字源自英文“Crazy(疯狂的)”,是梦想、激情、力量、趣味和态度的代名词,他们想把中国人的顽趣精神通过服饰表达出来。

在任素芳看来,每个品牌都有自己的基因以及文化:“潮牌一定是做文化的,不是炒故事的,这点非常重要。”正因如此,CRZ团队把更多的关注放在了中国特色的现象和文化上,西游记、快递文化、药妆铺等都成为了CRZ的设计主题。“我们希望可以通过这些设计,让更多人关注到当下的中国文化。”

2018年9月,CRZ 2019年春夏系列在米兰时装周首次亮相,它以“药妆铺”为主题,反映了当下中国年轻人的药妆生活,代表中国潮牌向世界展示中国时装设计。

秀场上,CRZ采用上世纪六十年代港式经典老字号的红蓝白色调,与中国经典著作《红楼梦》中的“蔷薇硝以治桃花癣”,中医典籍《本草纲目》中“山人采其花,售与粉店,蒸粉货售,为妇女面药”的传统美颜文化相碰撞。设计作品“对症下药”,治愈“千禧一代”爱美颜又爱熬夜,偶尔戏精、日常丧的矛盾状态。

这场15分钟的发布秀得到不少海外媒体及时尚人士的认可。不过,CRZ并不是第一个受到国际关注的“国潮”品牌,上官喆成立的SANKUANZ也曾在伦敦、巴黎时装周上有亮眼的表现,此外,一些中国老品牌也推出了“国潮”款,他们在设计上大胆运用京剧、仙鹤、汉字等中国传统元素,将“中国”带到越来越广的地方。

身穿CRZ 2019年春夏系列服饰的模特走在米兰街头,成为一道亮丽风景。
CRZ在米兰时装周现场开了一家“药妆铺”,摆上了干货满满的秘方药罐:“逆龄胶囊”“驻颜片”“补水丹”等等琳琅满目。

京剧的“厚底”,是她脚上的“高跟鞋”

在中国本土设计师创办极具中国基因时装品牌的同时,一些传统文化的传承者也渐渐走进了“国潮”的世界。

最近,身为“85后”的王子有些忙,她正在准备新的音乐单曲,同时也在和团队策划新的京剧脱口秀。说王子是一名地地道道的“国潮”爱好者没错,但在此之前,她首先是一名“京剧女老生”。

王子出生在京剧世家,姑姑王丽芳是梅派旦角表演艺术家,师从梅兰芳的弟子魏连芳。区别于传统京剧,她将京剧以流行的方式演绎,不仅登上中国央视、《跨界歌王》等舞台,还受邀与演员李玉刚合唱说唱版《新贵妃醉酒》,在自媒体平台上收获了一众粉丝。

“其实京剧里有很多好玩的故事和细节,看你用什么方式表达。”王子坦言,“京剧应该找到现代人的传播方式,才能成为‘国潮’。毕竟时代在变化,你肯定也要变化。”将传统京剧与流行音乐、说唱相结合,是王子探索的方式,俗称跨界。她还在微博、抖音等平台上讲述京剧剧目中好玩儿的故事和细节、用戏腔演唱流行歌曲、用戏腔聊天叙事……

发布京剧短视频不到一年时间,王子就发觉到了变化,越来越多的京剧内行人士,也开始在抖音上录制京剧相关内容短视频。尤其让王子感到神奇的是,许多网友在评论中“点戏”,比如“我要听《空城计》里的‘我正在城楼观山景’”等,他们大多是“90后”。

一些网友的留言也很有趣,比如“我怎么爱听京剧呢,我是不是老了?”王子发现过很多这样的留言,但她知道,他们不是在自嘲,反而是一种“自我炫耀”。“现在的‘90后’‘95后’甚至‘00后’,都特别有个性,他们并不觉得京剧土,相反认为听京剧很潮,有范儿,与众不同。”在这些年轻人眼中,京剧俨然成为一种新“国潮”。

不过,在王子眼中,京剧本来就很潮,生活中,她喜欢穿“厚底”,并将它戏称为“王子的高跟鞋”。2017年,她在联合国总部参加“中国艺术璀璨之约”活动时,穿着有京剧元素的“彩裤”和“厚底”走在纽约街头,吸引许多人跟她合影。2018年,她还作为中法国际电影节爱心大使参加戛纳电影节,以一身融合京剧元素的“彩裤”和“厚底”亮相,让她成为戛纳街头的一道时尚风景。

目前,王子正在创办自己的“国潮”品牌“吉吉风”。她会基于自己对京剧的理解,提供思路,交由设计师设计完成。不过,她不会因此放弃自己的京剧事业。“京剧是中国的国粹,应该复兴。希望这类中国传统文化能够再受关注,掀起浪潮。

2017年,王子在联合国总部参加“中国艺术璀璨之约”活动时,穿着有京剧元素的“彩裤”和“厚底”走在纽约街头,吸引了众多目光。
“彩裤”和“厚底”似乎已成为王子的招牌穿搭,生活中的她也经常穿着“厚底”,并戏称其为“王子的高跟鞋”。
2018年,作为中法国际电影节爱心大使,王子以一身融合京剧元素的服装亮相戛纳电影节。
王子出生在京剧世家,是一名“京剧女老生”,区别于传统京剧,她将京剧以流行的方式演绎,曾登上中国央视、《跨界歌王》等舞台。

国潮,是一种文化自信

如今,不少数据都在告诉人们,植根于中国传统文化或元素的“国潮”正逐渐成为中国年轻人的宠儿。

潮流文化内容生产和传播平台YOHO!的总裁助理包忠伟说,“国潮”产品的购买者大都是18岁-25岁的年轻消费群体,他们追求个性化,对小众文化的诉求更加强烈,他们乐于接受新鲜事物和新的信息。而在中国原创设计品牌“彼伏”的创始人陈兴看来,中国年轻人对于本国文化的自信,也是“国潮”崛起的原因。

我们往往低估了中国年轻人对于自身文化的热爱,其实他们都不缺乏发现中国文化美和价值的能力。” 陈兴来自西安,对于中国传统历史文化有着很深的情感。清华大学建筑系毕业后,他曾在香港从事过建筑设计方面的工作,之后到意大利米兰进行深造。

在意大利,陈兴感受最深的是当地人对本国文化的热爱和认同。在他看来,这也是意大利能够诞生这么多影响世界品牌的原因。“深厚的文化底蕴不仅告诉世界他们来自哪里,也影响着他们时尚的未来走向。”

“国潮”也是一样,它产生于中国,无论是服务人群还是自身团队都以中国人为主,陈兴说,“它不需要用一些特定的元素或风格去限制,但它一定要有中国基因。”

不过,对于“国潮”的未来,陈兴认为,身处全球化的时代,“国潮”也需要与国际接轨:“它立足于中国文化基因,但喜爱它的年轻人也正用国际潮流眼光来审视它,而这也决定了‘国潮’能否真正走远。”

中国原创设计品牌“彼伏”的创始人陈兴认为,中国年轻人对于本国文化的自信,是“国潮”崛起的原因之一。

 

 

图片来自被访人

采访:陈学颖、罗海兵、凌云 撰文:刘涛 设计:刘思浓

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