五花八门

互联网颠覆电影业?至少近期还无法实现

2 月 12 日
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娱乐媒体产业的发展变化并不只是像数字化与非数字化之间的分野带来剧变”那样简单,而更关乎消费者的实际选择和消费体 …

娱乐媒体产业的发展变化并不只是像数字化与非数字化之间的分野带来剧变”那样简单,而更关乎消费者的实际选择和消费体验。

过去十多年间,数字技术给全球电影娱乐产业带来巨大的影响。数字发行和移动消费也扮演着比原来更重要的角色。

不过,根据普华永道公司新发布的《2015 – 2019年全球娱乐媒体展望》,尽管数字娱乐市场正在扩张并推动着电影业的发展,但目前看来,互联网还不足以令整个产业发生颠覆性变化。至少,在 2019 年,全球电影市场的收入仍主要来自于更传统的渠道,也就是非数字化的产品。“互联网颠覆电影业”,实际情况并不是说说这么简单。

普华永道预测,未来五年,全球电影娱乐产业的收入会以 4.1% 的增长率增长,2019 年,整体收入将达到 1046.2 亿美元。

其中,数字发行的前景确实值得看好。包括 Netflix、亚马逊所提供的在线视频服务和互联网电视订阅在内,全球电影产业在家庭电子娱乐业务上的收入将增长 19%。家庭电子娱乐业务的火热从 Netflix 近年来的活跃便可看出。Netflix 电视剧《纸牌屋》的成功不仅促使更多流媒体公司自制电视剧,更将大牌电影明星吸引到电视剧的拍摄中。Netflix 还在欧洲各电影节大手笔投资购买电影版权,是电影节市场最为活跃的买家之一。

而与电子娱乐相对应地,传统的家庭影院(DVD、录像带)则在走下坡路,2015 年到2019 年,这方面收入将从 307.8 亿美元降到 228.1 亿美元。

和在其他产业购物一样,消费者在消费影视娱乐产品时,也想要更多的自由与便利。他们希望自己能够灵活地、随时随地地获得产品和服务,并且它们还能够按需定制。

尽管如此,普华永道的报告指出,在 2019 年,好莱坞电影的收入依然有 80% 来自于非数字产品和服务。而且,来自传统渠道的收入所占比重也在不断提高。2014 年,影院票房收入占了全球电影娱乐产业收入的 43%,到 2019 年这个数字会提高到 46%。

发展中国家愈加旺盛的电影市场对此起到很大的推动作用。在未来五年间,拉丁美洲的巴西和阿根廷的票房分别以 6.1% 和 11.5% 的增长率在增长。而中国票房收入增长速度将达到 15.5% ,2014 年 43.1 亿美元票房会在 2019 年提高到 88.6 亿美元。中国与北美的票房差距越来越近了。

除了希望拥有自由和便捷的服务,全球各地的消费者还希望能从中获得更独特、不能在其他地方轻易得到的体验。这就是为什么他们依然喜欢坐在影院的大屏幕前观影,喜欢参加演唱会,或者看一场激烈的体育比赛。在这样的活动中,他们能与许多人共享独特的真实体验,享受现场感。而结合了新技术的这些现场娱乐活动,“不仅是在和数字与社交媒体的竞争中幸存,更重新被注入活力。”

在报告的最后,普华永道指出,当前的娱乐媒体产业的发展变化并不只是像“数字化与非数字化之间的分野带来剧变”那样简单,而更关乎产品的创新、消费者的实际选择和消费体验。所以电影娱乐公司们要想取得更大的成功,得好好地从消费者体验入手了。

 

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