2019年4月25日 , 星期四
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他靠赚中国人的钱成英国首富?戴森创始人亿万身家背后,是对中产人性的把握…

来源:《精英说》

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卖吸尘器、吹风机、卷发棒卖出个首富的,全世界大概有且只有詹姆斯·戴森一个。

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这两天,一则有趣的消息刷屏了朋友圈——71岁的戴森公司创始人詹姆斯·戴森以138亿美元的身价,成了全英国最有钱的人。

变化,仿佛在顷刻之间发生。随着戴森公司公布2018年度利润已超过11亿英镑(折合约14亿美元),彭博亿万富翁指数当天的实时数据即显示:其创始人詹姆斯·戴森的财富增加了约30亿美元,这才登上了“首富”宝座。

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在新晋首富身后,多的是为戴森产品而疯狂的中产女性。一则消息更是指出,它迅猛发展的势头,离不开亚洲尤其是中国超强的购买力——亚洲业务,早已超过总量的50%。对于“一夜暴富”的事实,戴森老爷子倒是挺淡定。他和“对钱不感兴趣”的马云爸爸一样抛出了名言:“咱压根儿不是为了赚钱。”

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从爱做家务的穷小伙到商业帝国掌门人,戴森老爷子的一生就是场“硬核逆袭”的旅程。

不过在戴森老爷子的传奇人生之外,一向有着家电界“Apple”之称的戴森系列产品,却存在着褒贬不一的情况。那么它到底是如何实现利润飙涨,还成为“中产收割机”的?戴森帝国建立的背后,又有着怎样的秘密呢?

从穷人到首富,詹姆斯·戴森的“硬核逆袭”

有意思的是,许多传奇式的人物,往往都有着不太起眼的家境和不太圆满的过去。詹姆斯·戴森也不例外。

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1947年,戴森出生在一个贫苦的教师家庭,父亲是一所寄宿学校的老师,每天最头痛的事情就是怎么喂饱家里的孩子。家里虽然穷,好在父亲非常重视对下一代的培养,在父亲的影响下,勤学、好问、多思的品性,也慢慢地在小戴森身上成型。

在戴森九岁那年,父亲因病去世,可他留给孩子的,却是伴随一生的宝贵财富。1966年,爱钻研、爱探索的戴森不负众望,考进了当时世界排名第一的伦敦皇家艺术学院,主修家具设计和室内设计。

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这个颇有才华的年轻人在大学里找到了自由发挥的舞台,他设计的“海上卡车”汽艇,曾一举夺得设计协会奖和爱丁堡公爵特别奖。

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或许是因为时运不济,毕业后的戴森并没有马上出人头地,只是在一家不知名的公司担任不起眼的设计师,全家人挤在农场的一所小房子里,刮风的时候,铺天盖地都是灰。有人说,戴森是做家务起家的,这话没错。

当你生活在整天都灰扑扑的乡下,不“热爱”打扫恐怕也不行。但偏偏是这种独特的经历,为戴森的创造发明提供了可能性。1978年,为了解决普通的手推车特别容易沾泥、到处留下脏印子、又不易清理的问题,戴森发明了一款球轮小推车。

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这款手推车一经问世,马上获得了农民们的欢迎,第一年就卖出了45000辆,占领了英国一半的市场,让戴森赚得盆满钵满。小试牛刀却意外收获成功,树立了戴森的信心,他干脆辞职,窝在家里专心搞发明。

在家里打扫卫生时,戴森又将目光投向了老式吸尘器。那时,自带吸尘袋的吸尘器噪音大、吸力弱,灰尘还动不动就堵住气孔。

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在绞尽脑汁地构想后,戴森决心要创造一种没有吸尘袋的气旋式吸尘器,其原理是通过机器中央的气旋,把灰尘都吹到收集室里,以此提高吸力、彻底解决堵塞气孔的问题。

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想法有了,可付诸实践,需要时间和钱。整整三年,戴森前后研制并试验了5000多种模型,等来的,却是一次又一次的失败。他近乎偏执地追求着理想,积蓄被花光了,房子被抵押了,还欠下了200万英镑外债,家里的孩子嗷嗷待哺,吃了上顿没下顿。

感谢戴森的坚持,在5126次失败之后,第5127个模型终于试验成功了,一场改变世界的“吸尘器革命”,也由此拉开序幕。

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这款名为G-Force的无尘袋真空吸尘器从英国火到了日本,2000英镑一台的高昂价格,却在每个商场都被抢购一空。戴森吸尘器还成了英国的皇家御用产品。

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上到女王,下到贝嫂,都是它的拥趸。

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