2018年11月14日 , 星期三
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悉尼歌剧院竟然变“广告牌”,澳洲人为此吵起来了

悉尼歌剧院要变成“广告牌”,而且还是投射博彩业广告。随着州政府一声令下,新州的标志性建筑悉尼歌剧院于10月9日晚在其外墙上投射了赛马比赛的广告。由于悉尼歌剧院是世界文化遗产,且在澳洲人心中具有特殊地位,这一出于经济考量做出的决定立刻让澳洲人不淡定了。

“歌剧院是一个国家的地标建筑,不是广告牌!”澳洲人Catherine Ellis在一次请愿活动上说道。Ellis之所以如此激动,是因为一则投放在悉尼歌剧院外墙上的赛马比赛广告。

在歌剧院投射广告的是新州赛马会大力推广的“巅峰杯”(Everest)赛事。主办方希望利用备受瞩目的悉尼歌剧院进行赛事推广,借此与常年火爆澳洲甚至全球的“墨尔本杯”赛马一争高下。然而,双方对展示内容一直僵持不下。赛马会想利用广告的时间进行排位抽签,但歌剧院方面只愿意展示不同颜色的骑师参赛服。

10月9日,悉尼歌剧院外墙上投射出了“巅峰杯”赛马赛事的马匹排位号及骑师参赛服颜色。图为《澳洲人报》中文网报道截图

早在10月5日,悉尼一家电台邀请双方就广告一事进行了辩论。歌剧院负责人路易斯·赫伦(Louise Herron)将赛马广告称为“不恰当的商业行为”,并表示有相关政策保护歌剧院的世界遗产地位。而电台主持人艾伦·琼斯(Alan Jones)则称赫伦才是悉尼歌剧院商业化的最大推手。琼斯还说:“我要与新州州长讲,如果你不答应,你该丢掉你的工作。”而就在几个小时后,新州州长贝瑞吉克莲对此事进行了干预,歌剧院被迫同意在外墙上展示赛事奖杯、参赛马匹的排位号以及骑师参赛服的颜色。

在地标性的文化遗产上为“赌马”做广告,很多人担忧这有损歌剧院的形象价值。悉尼市长摩尔称,“这是对列入世界遗产名录的歌剧院进行公然商业化,就为了一个以恶性赌博和虐待动物而著称的行业”。

2017年第一届“巅峰杯”赛事吸引超过三万名观众,赌马总金额超过7,000万澳元,预计今年的赛事将更为火爆。此外,据统计,新州有2.7万名全职员工靠赛马行业维持生计。因此,“巅峰杯”赛事广告背后是一笔数目庞大的经济账。

还有反对者在网上请愿“保护我们的歌剧院”,请愿书上写道:“歌剧院属于每个澳洲人,我们要支持赫伦对城市和国家为数不多的标志性建筑地标的坚定捍卫。”曾负责建造歌剧院的建筑师Peter Hall的儿子则表示,广告是对悉尼歌剧院的“亵渎”,“我父亲不会以任何方式宽恕在悉尼歌剧院上刊登的广告”。不仅如此,10月9日当晚,为表抗议,1,000多名澳洲人用手电筒和照明设备干扰了悉尼歌剧院外部投射的灯光广告。

面对众人的指责,贝瑞吉克莲解释道:“我们不会做任何有损悉尼歌剧院的事,但对我们来说,推动那些为新州带来就业和收入的活动也极为重要。”澳洲总理莫里森也支持称:“赛马是今年最大的事件之一,为什么不把它放到悉尼最大的‘广告牌’上?”据统计,赛马的确为当地带来了巨大的经济效益。距离赛事还有一周时间时,悉尼95%的酒店就已表示客满。

10月10日,1,000多名澳洲民众用照明设备干扰投射在悉尼歌剧院外墙上的赛马广告。图为澳洲广播公司网站报道截图

而就在双方争论不休时,也有人担心歌剧院的未来。曾参与悉尼歌剧院维修管理计划的建筑师克罗克担忧地说:“这次事件可能会造成‘滑坡效应’,这会使各类公司相信,他们可以利用歌剧院随心所欲地打广告。”

 

 

责编|李非 设计|刘思浓

资料来源:《环球时报》10月9日《悉尼歌剧院投射赛马广告 引发经济收益与文化形象争论》、《澳洲人报》中文网10月8日《该不该在悉尼歌剧院上投影推广重大马赛?引发争议》、澳洲新闻网10月9日《悉尼歌剧院将成最大付费广告牌?! 总理一句话“我支持”让全澳洲人炸了锅》、澳洲广播公司10月10日Sydney Opera House Painted With Light From Torches, Lamps To Disrupt Everest Promotion

本文原载于澳洲华语新闻周刊杂志《CITYWEEKLY 城市周刊》第339期,欢迎在线阅读:CITYWEEKLY

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