生活研究所

疫情下,澳洲的各行各业, 还好吗?

10 月 20 日
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疫情影响了许许多多行业。

突如其来的疫情给全球各行各业带来了不小的打击与考验。Photo by Arturo Rey on Unsplash

上个月,奥地利著名的珠宝品牌施华洛世奇将在全球关店3,000家的消息上了微博热搜。虽然不久之后,该品牌便发澄清函表示,CEO罗伯特·布赫鲍尔(Robert Buchbauer)接受采访时说的“全球缩减3,000家店铺网络”,并不是关店的意思,而是“关闭一小部分与新战略不符的实体店铺,以更好优化零售网络”……

虽说是澄清函,但其实意思差别并不大,今年以来,施华洛世奇过得不好显而易见。从6月开始,该公司已先后进行了两轮裁员,砍掉了全球市场中的600多个岗位,7月底还宣布秋季要裁掉德国办公室的1,000个岗位。营收方面,施华洛世奇的水晶业务业绩较去年同期下跌三成。冥冥之中似有天意,施华洛世奇的LOGO是一只姿态优雅的天鹅,而这次疫情对许多行业来说,无疑也是一只巨大的“黑天鹅”。

餐饮业最先遭殃

疫情来袭,顾客骤减,首先影响的就是餐饮行业。图片来自Eat This,Not That!网站
在美国洛杉矶有20年历史的鼎泰丰全美创始店因疫情宣布永久关停。图片来自Wikimedia Commons
必胜客作为美国快餐业的巨头,同样因为疫情被迫关店。图片来自Uber Eats网站
因为疫情,星巴克计划在未来一年半内,永久关闭美洲的约400家门店。图片来自Eater网站

受疫情影响的行业,餐饮业首当其冲。顾客不在公众场合就餐,客流量暴跌,房租、水电、员工工资……巨大的成本消耗让大量中小型餐饮企业要么被迫关店要么转型做外卖,甚至连鼎泰丰、必胜客等全球知名餐饮机构都难以幸免。

鼎泰丰创立于1958年,最早是一间卖油的油行,上世纪70年代转行卖小笼包与面点,以其“5克的皮,16克馅,18个褶,总重量要达到21克,入蒸笼蒸四分钟后才可上桌”的精准品控,被誉为小笼包界的爱马仕,常年获得米其林好评。

而就在今年6月,位于洛杉矶有20年历史的鼎泰丰全美创始店宣布永久关停。这家创始店在北美华人心目中曾是“华人之光”,老乡聚个会,或者第一次为外国友人介绍中餐,一般都会选这里。然而受经济以及疫情影响,这家承载了无数海外华人美好记忆的门店不得不宣布关停,令无数华人惋惜。

8月中旬,必胜客在美国最大的特许经营商NPC国际破产重组,导致美国本土约300家必胜客门店将永久关闭。除了必胜客,有近50年历史的英国老牌披萨餐厅Pizza Express在8月宣布可能会关闭其在英国的约67家餐厅,涉及1,100多个工作岗位。3月底,英国政府宣布全国范围“封城”之后,全国性的餐饮连锁店都不得不暂时关闭,直接导致餐饮行业面对前所未有的危机。

同样遭遇困境的还有那只绿色的美人鱼——根据星巴克7月公布的第三季度财报显示,公司营收较去年同期下降了约38.12%,净利润亏损6.78亿美元,与公司去年的预期相比,约损失31亿美元,直接导致了星巴克计划在未来一年半内,永久关闭美洲的约400家门店,本财年开设新店的数量也砍掉了一半,并将关闭在加拿大的200家门店。

麦当劳的情况也不好,财报显示,麦当劳叔叔上半年的营收同比下滑18.77%,净利润更是同比减少约44.09%。如此严峻的形势也让麦当劳增加了关店数量,预计2020年,麦当劳将关闭近200家美国门店,一方面是受疫情影响,另一方面也是资源优化,关店计划中的这些门店,有一半以上位于沃尔玛超市,原本销售情况就不理想,而疫情加快了麦当劳的优化速度。

汉堡王更难,今年4月开始,新西兰汉堡王的母公司就已经进入了破产托管程序,位于新西兰的83家门店可能永久关闭,2,600名员工面临失业。

根据7月底发布一项针对日本100家主要上市餐饮企业的调查显示,受疫情影响,受调查的企业中,计划永久关闭门店的数量超过1,000家,部分企业试图转型做外卖,或跨行业共享员工。其中,吉野家今年前3个月就亏掉了去年全年利润的五倍,预计2020年全年亏损超过2019年利润的十倍,计划明年年初关闭全球150家门店,这一数字相当于吉野家在日本门店总数的5%。

虽说整个餐饮行业都不景气,但民以食为天,吃毕竟是刚需。如果疫情能在今年年底或明年年初彻底结束,那么熬过漫长“冬季”的餐饮行业或许就能迎来春天。

服装业和零售业“死”得透透的

Zara母公司2020年第一季度净亏损高达4亿欧元。图片来自E&E Online Shop Facebook
美国服装品牌J.Crew关闭了几百家门店,裁掉了上万名员工。图片来自Shutterstock
经过这场疫情,Millers等澳洲服装品牌可能会将业务重心放在线上。图片来自Westfield Australia网站
美国老牌奢侈品百货公司Neiman Marcus也由于疫情申请破产了。图片来自Pinterest
拥有Rivers等品牌的澳洲服装零售商Mosaic Brands预计未来两年内关闭300-500家门店。图片来自Flickr
美国平价百货公司JC Penney正在寻求合作伙伴出手搭救,希望能在疫情中“熬”过去。图片来自Pinterest
如果疫情没有好转,澳洲乃至全球的服装行业都将面临更大的打击。Photo by Sinitta Leunen on Unsplash

而有些行业就没有这么幸运了,可能直接“死”在了“冬天”。

比如快消品,它的突出特点是一个“快”字,产品周转周期短,更新快,以花样繁多的新品刺激消费者消费。然而疫情将大多数消费者都留在了家里,消费需求和欲望都骤减,尤其是服装品类的快消品日子太难了!除了网红主播还要出个镜,凹个造型,大部分人宅在家里都无心梳妆打扮,21世纪宅家标配裤衩背心就能对付几个月了,因此,Zara、Gap、H&M这些服装品类快消品公司上半年的财报堪称大型比惨大会现场。

Zara的母公司Inditex财报显示,2020年第一季度净亏损高达4亿欧元,直接促使董事会决定将陆续关闭全球范围内的1,000-1,200家门店,相当于全球现有门店数量的一到两成;Gap的财报更惨,一季度净利润亏损9.32亿美元;H&M也好不到哪里去,截至5月底,税前亏损约7亿美元,这是H&M集团近十年来首次出现季度亏损;优衣库连续三年创新高的利润受疫情影响,同比下跌11.9%,老板柳正井称这次疫情是“第二次世界战后人类最大的危机”!

除了服装快消品,其他服装企业也不好过。耐克和阿迪达斯前两个季度都巨亏,自救的策略要么是关闭线下门店,要么就是在线上门店做促销、清库存,先撑过这段时间再说。

“地主”家省着点儿,或许还能继续过日子,本来经营状况不好的企业只能选择“死亡”了。因受米歇尔·奥巴马和凯特王妃等名人青睐一度卖到断货的美国服装品牌J.Crew,成了第一个因疫情“死亡”的美国全国性零售商,该品牌在3月关闭了500家门店,裁掉了上万名员工,也没能撑过两个月,于5月4日申请破产保护。

皮之不存,毛将焉附?大批门店关闭,让零售商人穷志短。J.Crew破产没多久,美国老牌奢侈品百货公司Neiman Marcus也申请破产,成了美国在疫情期间申请破产保护的第一家大型百货公司。Neiman Marcus成立于1907年的达拉斯,早期主要生产女装,后通过并购不断扩张,一度成为美国营业业绩最好的、以经营奢侈品为主的高端百货商店。

宛如多米诺骨牌,Neiman Marcus申请破产没多久,下一个“倒霉蛋”JC Penney就因为还不起1,200万美元到期债务而触发违约条款,不得不向联邦破产法院提交破产保护申请。这家拥有百年历史的老牌百货商店巅峰期拥有超过1,600家门店以及20万员工。和Neiman Marcus主打高端奢侈品不同,JC Penney的价格亲民得多,但也逃不脱破产的命运,不过JC Penney最近等来了西蒙房地产集团和布鲁克菲尔德房地产合作伙伴出手搭救的好消息。

“土澳”知名零售商Mosaic Brands的命运也差不多,可能还更惨点。尽管拥有Rivers、Millers、Katies、Noni B和Crossroads等众多时尚品牌,但Mosaic Brands可谓祸不单行,不仅受疫情冲击,还受到年初森林大火的影响,损失惨重。

为了减少损失,他们试图和房东业主们商量着少给点租金或者减免租金,但业主们的日子也不好过,都像你们这样不交租,“包租公”“包租婆”喝西北风吗?于是100多家商铺不得不被关闭。Mosaic Brands约有1,000多家门店,绝大部分租约将于两年内到期,如果疫情没有好转,关店还要继续,预计未来两年内Mosaic Brands将关闭300-500家门店,转而将业务重心放在网购上。

本土零售商节衣缩食,跨国零售商就必须断臂求生了。在经历连续三个财年持续亏损之后,日本零售商无印良品(MUJI)美国分公司终于向美国一家法院申请破产保护,申请材料显示美国无印良品公司负债高达6,000多万美元,清掉不良资产也算是困境中自保的策略!

酒店、旅游业、航空业的愁云惨雾

4月,没能抵挡住疫情带来的冲击,澳洲维珍航空申告破产。图片来自Flickr
9月中旬,维珍航空旗下的虎航(Tiger Air)向顾客发布了停止运营的消息。图片来自Aairbus官网

早在年初疫情刚暴发时,很多国家就开始陆续禁航、封城,这对旅游、酒店、航空公司的影响肉眼可见!朋友圈里的很多导游都干起了代购和直播带货,真实地反应了旅游行业愁云惨雾的一面。

以航空公司为例,从2月疫情暴发开始,意大利第二大航空公司Air Italy、土耳其航空公司Atlas Global、欧洲最大直线航空公司英国Flybe航空公司等欧洲航空公司或进行清算或申请破产。这种情况很快蔓延到全球,据不完全统计,至少有23家航空公司破产清算,其中包括拉美两大头部:航空公司哥伦比亚航空和拉塔姆航空公司。

再来看看澳洲的航空公司吧。4月,维珍航空(Virgin Australia)破产,负债约50亿澳元,美国贝恩资本9月入局时的交易价格仅为35亿澳元。转让还未完成,贝恩的商业计划已经宣布,至少有3,000人将因此下岗。9月中旬,维珍旗下的虎航(Tiger Air)向它的顾客发布了停止运营的消息。

而澳洲航空(Qantas)8月的财报也很惨淡,收入下滑82%,整个财年损失将为100亿澳元!为了自救,澳航也打算裁员6,000人,还想出了“南极观光航班”这种点子——带着澳洲本土游客在南极上空观光,不落地,溜达一圈就回来,跟看了一场5D南极观光电影一个体验!

疫情何时结束谁也算不到,就算疫情结束了,经济什么时候能复苏也是个未知数,桥水基金的瑞·达利欧(Ray Dalio)认为,疫情对经济的影响就像美国大萧条一样,虽然很痛苦,但“相对短暂”,可能不会持续太久。

所谓只要思想不滑坡,方法总比困难多,有人在疫情之下艰难求生,有人已经率先发现商机了!为了躲避疫情,越来越多美国中产阶级开始购买地堡了!在美国南达科他州、新西兰,这些坚固、豪华的地下建筑销量暴涨400%!开发商宣称,地堡可以抵御核威胁、致命病毒甚至小行星的袭击。地堡价格不等,既有3.5万美元的平价“户型”也有售价500万美元的豪华地下“别墅”!据说现如今,地堡、避难公寓供不应求,不仅销量激增,还能升值,如今一个地堡的价格涨了5-6倍,真是居家旅行投资生财的好项目!怎么样“老铁”,要一起组团去“炒地堡”吗?!

 

 

资料来源:澳洲金融时报网、The Independent 、美国有线电视新闻网、纽约邮报网、《经济日报》、CultureMap Houston、新浪财经、每经网、腾讯网、网易网

撰文:摩鱼 设计:王星

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