2017年12月13日 , 星期三
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“默默”买仓库、招员工、调查市场价……美国电商亚马逊以最完美的状态表示:澳洲我来了,你准备好了吗?

“默默”买仓库、招员工、调查市场价,美国电商亚马逊(Amazon)终于挺进了澳洲市场,打算“不鸣则已,一鸣惊人”。由于价格等市场优势,澳洲的零售行业视之为“洪水猛兽”一般,纷纷开启了各自的营销之战。不过,对于澳洲小企业以及广大的消费者来说,亚马逊的到来,似乎还是个好消息。

买仓库、招员工、调查市场价,“超级电商”亚马逊已经为进驻澳洲做好了准备。图为亚马逊在墨尔本郊外占地24,000平方米的大型仓库。Business Insider

“亚马逊人,准备好改变澳洲了吗?”

墨尔本郊外,沿着Dandenong的方向走下去,美国电商巨头亚马逊(Amazon)的仓库就“藏在”这里。仓库前停车场的车道上放着一个牌子,上面写着“欢迎你,亚马逊人。这才刚开始,准备好改变澳洲了吗?”

今年4月,“默默”买下这个占地面积24,000平方米仓库的亚马逊,建起了其在澳洲的第一座“大本营”,开启了在澳洲的“大肆进攻”,并在接下来的几周内将正式开始运营其在澳洲的分支机构。《悉尼先驱晨报》报道称,亚马逊澳洲的网站开放之后,这里将作为一个分销中心,仓库内的货架堆垛机、拣货机等将帮助分拣成千上万件货物,将家电、数码、服装、生鲜等各种产品送到澳洲各地消费者的手中。

11月13日,亚马逊在悉尼举办了首场亚马逊平台卖家峰会,面对参与峰会的600位到场听众,亚马逊的澳洲区总监 Rocco Braeuniger表示:“我们有信心赢得澳洲公司以及澳洲消费者的信任。我们将关注澳洲消费者的需求,倾听消费者的声音,将优质的产品送到消费者手上,让大家有愉快的消费体验。”

图片来源:xkb

Braeuniger表示,亚马逊澳洲上线后所销售的几乎都是自营产品,当然也包括第三方零售商的线上商城。参会的600人里,有上百位小企业的老板,“背靠大树好乘凉”,他们希望自己的产品日后能够走上亚马逊的平台。

对于亚马逊澳洲究竟何时正式上线,仍有一丝神秘感。 Braeuniger在接受《悉尼先驱晨报》采访时颇有深意地说道:“这已经非常接近了。”

不过,随着澳洲一系列诸如 “黑色星期五”(11月24日)和Cyber Monday(11月27日)等大型“购物节”以及圣诞节的到来,花旗银行分析师Bryan Raymond和Craig Woolford预计其上线时间或许就在“黑色星期五”前。 如今,为了“碾压”澳洲对手,亚马逊可谓做足了功课。首先打出的就是“价格牌”。正式上线之前,为了给出一个有竞争力的价格,亚马逊已经在收集各类商品的市场价。

图片来源:cifnews

亚马逊创始人兼首席执行官Jeff Bezos在 11月12日也给出了自己的承诺:亚马逊一定会给澳洲人更低的价格,所有商品都会比市场价低30%。这就意味着澳洲消费者在亚马逊平台所购买的所有产品,在不参加任何促销活动的前提下,就已经自动打了七折。

花旗银行的分析师指出,亚马逊在澳洲的一个重要经营策略就是:不管任何时间,同样的商品,亚马逊的价格一定是最低的。而不仅在澳洲,价格一直都是亚马逊的“杀手锏”,就这一点而言,澳洲各大零售商恐怕莫能望其项背。

图片来源:搜狐

比如,Harvey Norman上销售的一款扫地机器人售价高达799澳元,同样的款式,目前在亚马逊美国只要约合370澳元。在澳洲百货巨头Myer里评分最高的一款唇膏售价为53澳元,亚马逊约合39.94澳元。这样的例子不胜枚举。

除了价格之外,亚马逊打出的另一张牌是“送货快”正如Bezos承诺的那样,亚马逊可以做到“当天下单,次日送达”。相较而言,澳洲的快递在网友的“吐槽”中,可谓“惨不忍睹”。

网友Freedom Patrol就表示:“在美国,不论哪个城市,在亚马逊下单后四小时就开始送货。而我最近在澳洲从网上买了个东西,已经12天了,竟然一点音讯都没有……这样的商家,一定会被亚马逊生吞了。”

自然,作为全球电商巨头,亚马逊还有一张牌就是“货品全”。《悉尼先驱晨报》报道称,亚马逊售有来自全世界的产品,数量高达40亿之多。价格低、送货快、货品全,亚马逊似乎已经占尽先机。最新调查显示,正是因为这些优势,有56%的澳洲人表示,打算在亚马逊澳洲上线之后“买买买”。有澳洲专家预测称,从亚马逊上线开始到圣诞节期间,其在澳洲的销售额可能会达到480亿澳元。

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